Тенденция развития косметической промышленности Китая, начавшаяся в 2025 году, показала свое начало. Темпы изменений на рынке ускоряются, дивиденды постепенно исчезают, потребительский рынок вступил в биржевую конкуренцию, инволюция усилилась, а развитие предприятий столкнулось с беспрецедентными проблемами выживания. Основываясь на различных данных, а также на исследованиях отрасли, проведенных CBE China Beauty Expo, мы считаем, что в 2025 году косметическая промышленность Китая вступит в совершенно новый этап развития и смены тенденций.
Тенденция: Кризис и возможности сосуществуют, косметическая индустрия вступает в период инноваций и боли
Рыночные изменения и преобразования, вызванные потребителями, оказывают глубокое влияние на структуру косметической промышленности, и все звенья отраслевой цепи вступают в период боли перемен и преобразований. По данным Национального бюро статистики, общий объем розничных продаж косметики с января по ноябрь 2024 года достиг 401,5 млрд юаней, снизившись на 1,3% по сравнению с прошлым годом. Общий масштаб отрасли растет, но замедление темпов роста не в малой степени отражается на косметических компаниях, отрасль сталкивается с серьезным давлением на рост. С точки зрения косметических компаний, трудности развития реальны, а некоторые компании даже столкнулись с проблемами выживания. Тем не менее, в некоторых сегментах мы все еще наблюдаем возможности для роста.
Множество данных показывает, что рынок средств для ухода за кожей остается крепким. Академия социальных наук выпустила «Отчет о тенденциях потребления средств для ухода за кожей в Китае в 2024 году», в котором говорится, что в 2023 году объем рынка средств для ухода за кожей превысил 2000 млрд. юаней, а доля продаж составила более 50%. Доля рынка средств для ухода за кожей выросла с 44% в первом квартале 2023 года до 46%. Если посмотреть на списки продаж бытовой продукции и косметики на Тяньмао и Дойин на День одинарных покупателей (11 ноября), то первые двадцать брендов в основном занимают средства для ухода за кожей. Несмотря на то, что обычно считается, что конкуренция среди средств для ухода за кожей острая, они по-прежнему остаются основным двигателем роста рынка и являются центральным рынком, за который все крупные бренды борются с полной силой.
На рынке средств для ухода за кожей заслуживает особого внимания уход за кожей у мужчин. Несмотря на то что его масштабы невелики, он демонстрирует отличную динамику роста. Предварительные прогнозы Института исследования перспективных отраслей показывают, что среднегодовой составной темп роста рынка средств для ухода за кожей у мужчин в Китая с 2021 по 2026 год составит 15,88%, а общий объем рынка в 2026 году, по всей видимости, достигнет 207 млрд. юаней.
Сырье из Китая, излучая “красоту и силу”
Тенденция развития сырья очевидна, и сила сырья из Китая становится очевидной. Воспользовавшись благоприятной ситуацией в сфере ухода за кожей с учетом его эффективности, все больше и больше китайских поставщиков сырья, контрактных предприятий и китайских брендов косметики увеличивают инвестиции в научные исследования, особенно в рецептурах сырья, и делают это центром своей конкурентоспособности на долгосрочной основе, чтобы создавать более высококачественные продукты.
Согласно данным, в первые три квартала 2024 года количество зарегистрированных новых видов сырья для косметики достигло 70, что обновило исторический рекорд. Предполагается, что к концу года есть надежда на то, что это количество превысит отметку в 100. С точки зрения типов регистрации, количество зарегистрированных видов растительного сырья увеличивается с каждым годом. Если рассматривать типы регистрирующих лиц, то китайские предприятия занимают ведущую роль в регистрации новых видов сырья. Например, за первые семь месяцев 2024 года китайские предприятия зарегистрировали 40 новых видов сырья, что составляет более 70% от общего количества.
Стоит упомянуть, что в следующем году под совместным руководством управления по контролю за лекарствами и медицинскими изделиями провинции Цзяньсу и управления по контролю за лекарствами и медицинскими изделиями автономной области Синьцзянь-Уйгурский продолжат ввести “показательный район сырья с уникальными особенностями Синьцзяня”; под поддержкой и руководством управления по контролю за лекарствами и медицинскими изделиями провинции Цзяньсу будут создавать тематический район “инновации в экологическом сырье для красоты”, привлекать предприятия, которые занимаются производством высококачественного, уникального и инновационного сырья, демонстрировать результаты инноваций в сырье, активно развивать растительное сырье с уникальными особенностями Китая и способствовать высококачественному развитию отрасли косметики.
